上海大众汽车朗逸的营销策略分析_大众朗逸销售策略分析

上海大众汽车朗逸的营销策略分析_大众朗逸销售策略分析 _大众朗逸销售策略分析

       大家好，今天我想和大家聊一聊关于“上海大众汽车朗逸的营销策略分析”的话题。为了让大家更好地理解这个问题，我将相关资料进行了梳理，现在就让我们一起来交流吧。

1.朗逸车现在的销售怎么样？它的最大卖点在哪里？

2.宝来朗逸为什么叫哼哈二将

3.大众朗逸的销量为什么远远高于宝来？

朗逸车现在的销售怎么样？它的最大卖点在哪里？

       车身尺寸方面长宽高分别是：4613/1765/1460mm轴距为2610mm，从车身尺寸方面来看，朗逸在同级别车型当中虽然不算优秀，但也基本能满足家用需要。朗逸这款车堪称大众神车，说它是神车，不是说车辆质量怎么样，而是这款车的销量，朗逸在2019年全年销量达到了51.7万辆，这样的成绩多的让人感到可怕，如果仅仅是一年销量如此也就罢了，关键是朗逸已经连续多年取得这样的销量。

       虽然没有惊艳之处，但也很难挑出硬伤，品质、可靠性等方面都还算不错，开起来比较皮实耐造，这些对于很多购车者来说就已经够了，因此，朗逸得以畅销，并且经久不衰。前排不能坐直，影响视线。放行李：行李箱可以。日常装点东西，非常轻松。目前后备箱还没有装满过。全家出游时：全家出游还是不行，这车开时间长了太累，短途还可以接受。

       油耗方面，平均油耗5.9，提车以来1500元油跑3350公里。2000元油可跑4400公里左右。毕竟现在油价高。平均每公里不到五毛钱，算是比较省油了。高速路段表现：满箱油跑高速，按照100的时速跑，1200公里问题不大。最后我想说的是，汽车对普通老百姓说，仅仅是代步工具，不要过分要求太多。

       当然很多国产车也不错，根据各需其所，因人而异。没有哪一款车型没有问题的，相比较朗逸还是可以的。加速就有点不够有劲了，不上个车库陡坡得稍微给深的油门，要不挺费劲的。1.4T涡轮增压发动机动力输出是好，不过双离合有些顿挫，低速下有些明显，不如1.5L匹配的6速手自一体变速箱顺畅。

宝来朗逸为什么叫哼哈二将

       易车原创 作为为中国消费者量身打造的一款车型，大众朗逸既保持了德国设计的优秀品质，又融入了很多体现中国传统文化的审美观念以及站在时代前沿的设计元素，截止2022年2月，朗逸累计销量已突破530万台的销量，被认为是当之无愧的“国民家轿”，无论是老一辈用户还是年轻消费者，相信大众朗逸在国民心中都有着“不可取代”的地位。如今，上汽大众朗逸迎来中期改款，新车针对外观、内饰以及智能互联三个方面新朗逸都将进行深度升级，以此来满足“新时代”下消费者的需求。接下来，我们就对大众新朗逸进行解密！

       可以看到，此次新朗逸奉行了时下流行的“双脸战略”，其中星空版车型采用了更时尚、动感的设计，而普通版车型标志性的水平进气格栅再次进化增大，视觉上更具气势，其中上进气格栅巧妙的与两侧前大灯融为一体，横向的扩张力得到进一步加强，高光与哑光镀铬的格栅材质组合，层次感由然而生。

       此次新朗逸推出的“星空版”车型无疑满足了年轻用户的审美，整车配有更加酷炫的运动套件，比如运动酷黑后视镜、黑飒动感尾翼、高光黑质感车顶以及17英寸花式锋刃轮毂等，让年轻、朝气、运动也成为了新朗逸的标签。

       新朗逸还对内饰用料进行了升级，不仅采用了全新的PVC座椅和新一代运动真皮方向盘，其实拍车型采用的全新摩登活力红黑配色也进一步诠释了运动座舱，细节方面，还包括全新的空调出风口、10.25英寸液晶仪表盘、门板等，均采用炫银质感的镀铬加以修饰，尽显时尚、精致元素，以此来满足年轻用户对个性化的追求。

       新朗逸搭载的这套智慧车联系统包含四大升级点，包括地图导航（新增场景化智能在线导航）、智能在线服务、车载小程序以及自驾游路书；其中新搭载的在线智慧地图包含：美食地图、夜晚地图、旅游地图，可切换不同的主题场景，不仅可以展示不同类型的内容，它还可以与语音地图深度结合，为用户提供更便捷的导航功能。

       新朗逸此次还对智能化配置进行了升级，不仅配备ACC全速自适应巡航功能，包括自动驻车防护、电子手刹辅助、倒车雷达以及360°全景影像功能都有所配备。

       编辑点评：作为国民神车，大众朗逸长期以来以强大的产品力和“大众”光环获得用户信赖，不过随着市场不断变迁以及用户越来越年轻化，大众朗逸也意识到必须与时俱进，而此次中期改款新朗逸就对自身的不足进行了针对性补强，尤其是它推出的双外观战略满足了不同年龄阶层用户的需求，内饰方面，新朗逸则对科技配置进行了大幅升级，中控屏尺寸不仅增大，还采用了更加智能的车机系统，辅助驾驶功能也进一步完善，完美满足年轻用户对智能化配置的需求。所以，如果用一句点评新朗逸，那么“归来仍是少年”无疑就非常适合！

大众朗逸的销量为什么远远高于宝来？

       宝来和朗逸被称为"哼哈二将"是因为它们是大众汽车旗下的两款经典紧凑型轿车，销量一直保持较高水平，深受消费者的喜爱。下面我将解释这一称谓的原因，并进行适当的拓展。

       首先，"哼哈二将"这个称谓源自于大众汽车官方的营销策略。宝来和朗逸作为大众汽车在紧凑型轿车市场的两款主力车型，销量一直稳居前列，具有较高的知名度和市场占有率。为了增加产品的亲和力和消费者的认同感，大众汽车将宝来和朗逸打造成了一对亲密的“哼哈二将”，以此来强调它们的地位和影响力。

       其次，宝来和朗逸在市场表现上有许多相似之处，这也是其被称为"哼哈二将"的原因之一。它们都属于紧凑型轿车，拥有相似的车身尺寸和外观设计，都注重舒适性和实用性。宝来和朗逸在动力系统、配置选项等方面也有许多相似之处，使得消费者在购车时往往会将它们作为竞争对手进行比较。

       此外，宝来和朗逸在市场竞争中具有一定的互补性。它们之间的定位和定位略有不同，宝来注重的是舒适性和实用性，适合家庭和商务用车；而朗逸则更加注重运动感和驾驶乐趣，适合年轻消费者或追求驾驶激情的人群。这种互补性使得宝来和朗逸能够同时存在于市场上，满足不同消费者的需求。

       总结起来，宝来和朗逸被称为"哼哈二将"是因为它们是大众汽车旗下两款经典紧凑型轿车，在市场竞争中表现出色，具有相似的特点和一定的互补性。这一称谓不仅体现了它们的市场地位和影响力，也凸显了它们在大众汽车产品线中的重要地位。

       朗逸空间大于宝来

       我们国人买车是非常看重车内的乘坐空间，而大众又是我们国人最喜爱和熟知的汽车品牌之一，当然从尺寸和空间来说朗逸和宝来都可以完胜同级别的大部分车型，满载5人但是真的坐五个人也不会太拥挤，在主驾驶位是非常的舒适和宽敞。

       朗逸和宝来外部尺寸分别为4670mm*1806mm*1474mm于4663mm*1815mm*1452mm，在外部尺寸两车没有太多的差别，而且最新款的轴距都是2688，但是很多人还是倾向于朗逸，这是为什么呢？因为老款的朗逸内部乘坐空间给他们留下了深刻的影响，老款的朗逸轴距2650mm而宝来轴距则只有2610mm租住宽了40mm的朗逸在乘坐舒适感上是有很大差别的，所以老款朗逸留给了国内消费者内部空间更大的主观印象，这也是导致朗逸这么多年来销量一直碾压宝来的原因之一。

朗逸性价比高于宝来

       朗逸与宝来同为10万以上的A级轿车的销量领跑者，但是从配置方面来说，朗逸比宝来跟有良心，我们对比一下朗逸18款的1.5L自吸手动型和宝来19款1.5L自吸手动型来做一个横向对比就不难发现，这两款车的价格上只相差不到两千块钱，而配置方面电子手刹、esp系统、胎压监测、自动泊车系统、上坡动力辅助、倒车雷达、led材质前后大灯两车都有配置，宝来比朗逸多了一个后视镜加热功能，而朗逸比宝来多一个后排空调出风口。

       同样的配置同样的价格，但是朗逸比宝来性价比高，这都是因为宝来参加的减配情况太严重了，以至于大众这样的国人最喜欢的汽车品牌都让人难以接受了。虽然作为入门级别的紧凑型轿车，但是两车的做工和质量都只能说一半，毕竟是10万以上级别的车，不能做太多要求，底盘生锈或者是做工瑕疵都或多或少有出现，但是宝来的减配情况比朗逸过分很多，就像在防火棉隔音棉的使用量和品质上朗逸就比宝来良心很多，在排气管隔热瓦和消音器的质量上朗逸也比宝来好很多，所以对比起来朗逸比宝来的质量和做工就高了很多，这也是朗逸销量高于宝来的主要原因之一。

上海大众广告和营销策略胜于一汽大众

       广告营销是影响销量非常重要的因素，上海大众每个车型都比一汽大众的定价高2000到5000左右，但是上海大众的优惠政策很多，即使降到同样价格，上海大众比一汽大众的降价幅度也要大一些，就会让客户认为上海大众更优惠，这就是上海大众的营销团队用心的成果了，所以朗逸销量高于宝来的原因也有上海大众营销策略更成功的因素。

       非常高兴能与大家分享这些有关“上海大众汽车朗逸的营销策略分析”的信息。在今天的讨论中，我希望能帮助大家更全面地了解这个主题。感谢大家的参与和聆听，希望这些信息能对大家有所帮助。